由于高端市场持续稳定的需求，苹果在过去两年中表现出了韧性。

Canalys最新研究显示，2023年第四季度全球智能手机出货量同比增长8%，达到3.2亿部，这结束了连续七个季度的下滑。

得益于新 iPhone 的发布，苹果公司在第四季度以 24% 的出货量份额领先市场。三星以 17% 的市场份额位居第二。小米排名第三，第四季度同比增长超过20%。受益于新兴市场复苏，传音首次升至第四位。vivo以7%的市场份额完成前五名。

2023年全年，全球智能手机出货量达到11亿部，较上年下降4%。就出货量而言，苹果首次超越三星成为年度最大供应商，尽管两者的份额均四舍五入到 20%。小米、OPPO、传音分别占据13%、9%、8%。

Canalys 高级分析师 Toby Zhu 表示：“在假日季节需求改善的帮助下，市场正朝着积极的方向发展。在中东和非洲、亚太和拉丁美洲等新兴市场需求反弹的推动下，中低端价格区间的产品是本次复苏浪潮的增长动力。同时，随着库存压力和全球通胀持续缓解，厂商终于可以专注于产品创新和长期战略发展，为来年打下坚实的基础。Google Pixel 和荣耀、OPPO、vivo 和小米等几家中国供应商已经利用设备上人工智能趋势推出了大量新的 Android 旗舰产品。”

Canalys 研究经理 Amber Liu 评论道：“由于第四季度市场份额均出现下滑，排名前两位的厂商都在急切地为其智能手机业务寻找新的增长动力。2023年，三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额，也失去了其在全球市场的领先地位。其在2024年推出的产品，尤其是围绕端侧AI的设备和功能的高端市场，将助其在2024年再次成为创新领导者。”

另一方面，Semtech(商升特半导体)静电和浪涌保护(TVS/ESD) 无线收发芯片 由于高端市场持续稳定的需求，苹果在过去两年中表现出了韧性。iPhone 15系列的扩大定位，为苹果产品组合战略的未来方向指明了方向，以覆盖更广泛的消费群体。

华为不断增强的实力和迫在眉睫的中国大陆本土竞争将挑战苹果维持其在中国大陆的增长轨迹，而北美和欧洲等其他主要市场的高端替换需求正在趋于平稳。苹果必须寻求新的市场增长和生态系统优势，以重振其 iPhone 业务。

多个手机品牌降价促销，最高降千元

最近，不少手机厂商开始促销。最强打响降价的是苹果，其在中国官网发布活动预告，宣布将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”，多款苹果产品将降价销售，iPhone最高降800元。

此外，三星手机的优惠力度相对较大。三星门店销售人员表示，1月底前Galaxy S23系列一直有600元-1300元的价格优惠，折叠屏手机Galaxy Z Flip有1000元优惠等。

国产手机方面，荣耀和OPPO也都开启了优惠，比如荣耀100系列优惠100元；荣耀Magic5降价后售价为4499元，优惠了900元，在OPPO门店中，多款机型降价200元左右。此外，第三方平台上，小米等机型也优惠，优惠在百元不等。

审核编辑：刘清

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